La audiencia está en las redes (I)

Los mayores usuarios de las noticias en las redes sociales son también los mayores consumidores de medios tradicionales.

 

Compartimos porque somos entes sociales. Y lo hemos hecho desde el inicio de los tiempos para protegernos, para alimentarnos, para aprender en comunidad. Las redes sociales son así el fiel reflejo del instinto social natural del ser humano.

El estado de ánimo, las pequeñas cosas que nos sorprenden, el humor, las críticas… todo está en las redes. Y en medio de este entramado social, la información periodística se ha situado como uno de los pilares principales de la pirámide del contenido compartido en los medios sociales.

El Pew Research Center realizó a finales del año pasado un interesante estudio (News use across social media platforms) realizado entre agosto y septiembre de 2013 en el que examinó los caminos que toman las noticias a través de las redes sociales, tomando como base de estudio a los Estados Unidos. La mayor parte viaja por Twitter  y Facebook, los dos gigantes de los medios sociales. La web de marcadores sociales y agregador de noticias Reddit está a la cabeza en el porcentaje de sitios en los que los usuarios acceden para buscar noticias y lo hace en un importante 62% de los casos, seguido de Twitter (52%), Facebook (47%), Google Plus (30%), Tumblr (29%) y Youtube (20%), tras los que se encuentran con menor presencia Myspace, Linkedin, Instagram, Vine y Pinterest.

Facebook es la mayor red social utilizada por adultos (un 64% en EEUU) y la mitad de estos buscan noticias en esta plataforma (30%). Además, el 65% de los adultos que consumen noticias en las plataformas sociales lo hacen solo en una de ellas, de los que el 85% corresponde a Facebook. Entre aquellos que usan varias plataformas para informarse, la más utilizada sigue siendo Facebook.

El perfil del adulto que consume noticias en Facebook es el de una mujer (58%) de entre 30-49 años (39%). En Youtube es un hombre (57%) de entre 18 y 29 años, mientras que en Twitter los sexos de los usuarios están equiparados al 50%, aunque también en este último caso son más habituales los consumidores de entre 18 y 29 años. En Google Plus ganan las mujeres y los de 30 a 49 años y en Linkedin el perfil es el de un hombre (67%) de 30 a 49 años (50%).

¿Y cómo se relacionan los consumidores de los medios sociales con los tradicionales medios de comunicación? Según el citado estudio estadounidense, los usuarios que acceden a las noticias en las redes sociales también utilizan medios tradicionales, incluso más que el resto del público general. Atención a este dato, porque los consumidores de noticias en las redes son los mayores consumidores de noticias en papel, televisión y radio. A los que más les gustan los periódicos en papel es a los usuarios de Linkedin en un porcentaje del 30% (recordemos que son principalmente hombres de entre 30 y 49 años), seguidos por los que usan Google Plus, Youtube, Facebook y Twitter. La radio, la televisión por cable y la televisión local es más utilizada por los usuarios de Linkedin, en el primer caso, y Google Plus para las plataformas audiovisuales.